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中國文具為何缺乏品牌支援|西安藍田辦公用品解密

時間:2016-03-17 13:39:34


       西安藍田辦公用品被喻為中國文化用品產業的最后一塊蛋糕,成為目前市場最搶手的行業,下面就由西安藍田辦公用品給大家分析一下中國文具缺乏品牌支援!

目前國內文具生產企業已超過5000家,專業生產辦公用品的企業約3000家,年銷售額達1000萬元以上的企業約為10%。伴隨著巨頭企業加速轉型升級步伐,未來,國內將出現一些壟斷的全國性辦公文具品牌。一線市場將以國內實力雄厚的本土大品牌與外來高端品牌平分天下;二三線品牌將以較具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主要面孔。

辦公文具缺乏知名品牌

盡管國內市場辦公用品產品生產基數大,但這一行業仍處在國際文具產業鏈條的底層,扮演著生產制造環節的代工企業角色。產品因缺乏設計、缺少品牌而呈現檔次低、科技含量低、附加值低、價格低的現狀。長期且大量代工帶來的負面影響之一就是中國文具行業缺乏有影響力的國際品牌。

在文具企業方面,中國缺乏美國“史泰博”(STAPLES)這樣的文具企業品牌;在文具產品方面,中國也缺乏像“萬寶龍”這樣的高端品牌。而事實上中國的文具制造能力已經與國際高端文具品牌的質量要求相差無幾,有的國際高端品牌文具就是由中國企業制造。此外,長期代工出口帶來的另一個負面影響就是中國文具企業缺乏可控的銷售渠道,渠道基本上由國外大型廠商控制。

企業轉型刻不容緩

目前,西安藍田辦公用品行業正處于洗牌的關鍵階段,正從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型。西安藍田辦公用品認為,企業應重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣,不但通過在終端與消費者互動,還應通過影視、廣告傳播等手段來進行區域性和全國性的品牌傳播。

 


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